Поисковая оптимизация

 Поисковая оптимизация - это необходимый набор действий над сайтом, после которых сайт становится наиболее "популярным" в поисковой системе, что приводит к увеличению количества посетителей(трафика) вашего сайта.

 Трафик с поисковых систем по своей эффективности на порядок превосходит другие источники посещаемости сайта, и в последнее время это становится очевидным не только для маркетологов, но и для владельцев сайтов. Это связано с простым свойством интернет-поиска - посетители имеют возможность самостоятельно определить что им нужно.

 Вот представьте себя в качестве посетителя поисковой системы. Сделать вам это будет несложно - практически каждый из нас оказывается в таком положении, когда нам требуется определённая информация, и для её поиска мы пользуемся тем или иным поисковиком. Когда вам нужно найти информацию, вы в поисковой системе вводите запрос по интересующей вас тематике. Теперь задумайтесь, что именно вы сделали:

1. осознали потребность в информации
2. сформулировали эту потребность в виде запроса и перешли к поиску информации
3. посетили поисковую систему, ввели сформулированный запрос в строку поиска и, получив результаты, произвели оценку вариантов, "кликнув" на ссылку в результатах поиска.

 Сергей Петренко сознательно излагал эти пункты, стараясь максимально приблизиться к классическим формулировкам Ф. Котлера - это первые три из пяти этапов принятия решения о покупке. Именно в этом и заключается главная привлекательность посетителей с поисковых систем: их не надо завлекать красивыми баннерами, им не стоит рассказывать, какой у вас замечательный сайт. Им вообще не надо ничего рассказывать, потому что они уже сами сказали, что им нужно.

 Дэнни Сэлливан, самый известный специалист по поисковому маркетингу в мире, охарактеризовал это следующим образом:
"В своё время все политики старались попасть на радио или телевидение, чтобы рассказать нам, что нам нужно. Я бы назвал поисковый маркетинг трансляцией наоборот - с помощью поисковых систем люди сами говорят, что им нужно".

 Если же сравнить поисковую оптимизацию, или поисковый марктинг, с рекламным воздействием, то понятно, что, по крайней мере, одна задача, которую ещё только предстоит решить традиционной рекламе - побудить потребителя к знакомству с предметом продвижения, - уже априори решена поисковым маркетингом.